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日化产品市场 欧美疲软韩系逆袭本土求新快

作者: admin 时间:2015-12-02 14:57 来源:未知
摘要:坐拥奥利奥等畅销王牌的食品界大佬亿滋国际,在中国市场边变革边发出感叹称,中国消费者东西南北口味皆不相同;日化行业同样面临消费者喜新厌旧、对昔日大牌不再盲目崇拜的景...

 坐拥奥利奥等畅销王牌的食品界大佬亿滋国际,在中国市场边变革边发出感叹称,中国消费者东西南北口味皆不相同;日化行业同样面临消费者“喜新厌旧”、对昔日大牌不再盲目崇拜的景象。

  与此同时,继日系之后,韩系在华大受欢迎,行业统计数据显示,今年1~7月,中国进口韩国化妆品规模已远超去年全年。此外,本土日化品牌营销意识增强,动作频频抢市场。业界认为,中国消费者选择趋于理性成熟,日化大佬再难“躺着赚钱”。广州日报讯记者 涂端玉

  记者了解得知,近年来,宝洁公司业绩处于下滑状态,去年其宣布,计划出售、终止或淘汰至多100个品牌,以削减成本;而其在中国市场渐现疲态、增长乏力,业界将其归咎为创新跟不上时代步伐,在中国市场面临品牌老化、难再受年轻人青睐等。

  “难兄难弟”联合利华也不好过。2014年第三季度,联合利华中国区销售额同比下滑20%;第四季度,再次宣布中国区销售额又下滑20%。而据了解,联合利华有将近40%的销售额来自于新兴市场。2014年由于以中国为代表的新兴市场消费需求大减,联合利华收获了五年来的XX销售增长率。为此,联合利华选择了与阿里巴巴[微博]签约等,在华快速拥抱电子商务渠道。

  “裁员、收缩电视广告等釜底抽薪手段可以短期内迅速压缩成本,但取而代之的却是消费者更难见到熟悉品牌的身影,而品牌日益老化、在新时代下不‘接地气’等问题依然没有有效解决。”一位行业观察人士告诉本报记者。

  欧美品牌日益老化

  相较宝洁、联合利华,日化巨头欧莱雅情况稍好,此前被爆业绩增速放缓,但现在已局面扭转。记者获悉,其今年上半年亚太区业绩销售同比增长为5%。

  “此前有报道称,联合利华将在华销售额下滑归咎于中国经济放缓和消费者捂紧钱包,但实际上并非完全如此。”该观察人士表示,爱美爱护肤的人群并未缩水,反而蛋糕在不断变大,在中国市场新崛起的日韩“大腕”正赚得盆满钵满。

  据悉,资生堂2015财年一季报顺利实现扭亏为盈,其坦言中国游客“大手笔”购物使得报告期内同店销售暴涨9%。记者获悉,在2010年前,日系化妆品如欧珀莱、泊美、悠莱、ZA等入华后被接受度都较高,但近年来“韩流来袭”有取代之势。

  韩国贸易协会和化妆品行业Z新统计显示,今年1~7月中国进口韩国化妆品规模达3.7083亿美元,同比剧增250.6%,韩国化妆品在华市场份额达22.1%,同比提高12.3个百分点,韩国仅次于法国成为中国第二大化妆品进口来源国。

  韩系在华销售火

  以韩国XX化妆品企业爱茉莉太平洋集团董事长徐庆培在公司70周年庆典上透露,去年爱茉莉太平洋实现了8325亿韩元的海外市场销售额,其中中国市场占比过半。徐庆培告诉记者,目前中国使用化妆品的人口预计不足2亿,未来将很快达到5亿,居民收入增长将使化妆品消费骤增。

  无独有偶,记者留意到,趁不少欧美“大佬”打瞌睡之际,本土日化也在奋起发力。“各个击破占领细分市场是本土品牌策略之一。”该观察人士表示,如广州立白集团就已在部分洗涤细分品类上占领了市场XX的位置;而“日化XX股”上海家化也在加密各产品线新品发布频率,通过求新求快来抢占市场。

  “中国年青一代消费者选择趋于理性成熟,不再盲目迷信大牌,所以日化巨头已不可能像上世纪末期进入中国市场那样‘躺着挣钱’了。”其认为。

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